前阵子帮一个朋友看站，他愁的是排名，我看了半天，发现真正的问题是页面打开太慢。
节奏和心态
- 用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「南京装修」，现在会搜「南京装修大概多少钱一平」。
- 做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
- 页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。
- 短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
- 承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。
- 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
说远了，拉回来。
- 日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。
- 老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
- 做搜索优化，一般要五个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。
- 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
- 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
- 新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。
我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。
你先记住这个。
老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。
问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。
只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。
先说个前提，别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。
迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
我记得，正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。
能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。
长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
说实话，在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。
我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。
有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。
顺便提一句，我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
后来才发现，南京有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。具体还得看情况。
买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。别等出问题才想起来。
合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。
抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
老实说，换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我通常不建议。
说白了，自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。
挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
有个细节，把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。
先把基础打牢
我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。反正记着就行。
专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。
需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。别等出问题才想起来。
条目不全，但关键的应该都在了。